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  中新网北京5月8日电(记者 任思雨)刚过去的“五一”小长假,“音乐节”三个字频频占领各大热搜榜单。凭借沉浸式体验与强大的娱乐社交属性,音乐节变成了撬动文旅消费市场的新支点,为一场演出,奔赴一座城,成为年轻群体的假期出行潮流。

  但是,一边是热搜高挂,一边是网友吵架,今年音乐节市场红红火火的同时,也在激烈竞争中暴露出了一些不和谐的问题。

  音乐节激活假期消费力

  “但愿一会儿唱这首歌的时候,高铁飞过,大家把镜头一摇:‘爱你的每个瞬间,像飞驰而过的高铁’。”

  “五一”假期的武汉仙人掌音乐节,歌手老狼指着舞台一侧的铁轨说,希望经典歌曲《虎口脱险》唱响时会有高铁经过,后来他唱到“爱你的每个瞬间,像飞驰而过的地铁”时,远方恰好有一辆高铁疾驰而过,引起现场一片欢呼。

  这个歌词与现实完美卡点的巧合,被许多网友评为今年最浪漫的音乐节瞬间。

  老狼在武汉仙人掌音乐节演唱《虎口脱险》。来源:视频截图

  音乐享受叠加高情绪价值,如今,以音乐节、演唱会为代表的演出市场,正在为目的地城市的旅游收入带来显著拉动效应。

  观演、住宿、餐饮、交通、购物……一场音乐节,可以短期内吸引数十万乃至上百万游客,串联起周边丰富的消费场景,这种“观演+旅行”的沉浸式体验模式,也成为了激活城市旅游消费的新动力。

  一组5月6日发布的数据显示,北京超级草莓音乐节开幕首日便有3万观众奔赴现场,延庆世园公园周边酒店入住率100%;持续三天的天津泡泡岛音乐与艺术节共吸引超10万人次,创下国内三日制音乐节售票纪录,并带动周边产业消费超6000万元。

  音乐节的影响力,不止体现在北上广等大型城市。据中国演出行业协会,“五一”假期各地音乐节特色鲜明,中小城市音乐节崛起,凸显下沉趋势。在江苏常州举办的太湖湾音乐节共吸引了超过95%的市外乐迷、超七成的省外乐迷,带动超过6.5亿元的周边消费;在安徽滁州举办的“葫芦果音乐节”则推出了“音乐节+景区”联票优惠,进一步拉动假日消费。

  演员纷纷试水音乐节

  每年小长假,都是乐队、歌手的“特种兵”赶场时间,薛之谦、二手玫瑰乐队五天跨五城,老狼、赵雷、痛仰乐队四天连演四场,都已不是新鲜事。

  而今年“五一”演出市场最大的变化是,众多演员、网红开始扎堆跨界音乐节。岳云鹏、罗云熙、张新成、张晚意、赵露思……多位演员在音乐节的舞台首秀刷屏,也给社交平台带来源源不断的讨论话题。

  “五一”期间,多位演员宣布加盟音乐节。

  演员怎么都跑来音乐节了?自舞台阵容陆续官宣,乐迷与粉丝们就展开了激烈的讨论。

  近年来,各大音乐节的演出成本逐渐走高,票价也在一路上涨,而越来越同质化的嘉宾阵容也令许多观众审美疲劳,在演出市场消费逐渐趋于理性的情况下,不少音乐节则要面对亏损与取消的状况。

  于是,在一波又一波大咖歌手入场后,手握爆剧自带粉丝的演员也开始成为音乐节的重点邀请对象。音乐节需要流量和票房,需要吸纳更多新人入场,而演员也乐于展示“表演音乐两开花”的个人魅力,通过近距离互动稳固粉丝群。这种“双向奔赴”尽管带来争议,却也不失为一种互相助力的办法。

  这次登上音乐节的嘉宾里,有的曾是歌手或者音乐相关专业出道,有的曾唱过热播影视剧的OST,从网络反馈来看,现场观众对跨界嘉宾的舞台表现没有严重差评。但是,随着如今音乐节嘉宾越来越“大杂烩”,舞台之外的纷争也愈演愈烈。

  在音乐节开场之前,为了离偶像的舞台更近一些,不少粉丝提前好几天就自带睡袋、帐篷去场馆附近夜排,“圈地”占领宣传位,不仅导致健康受损,人身安全得不到保障,为抢夺应援区域大打出手的事件也接连不断。

  音乐节变骂战?

  “这个‘五一’音乐节,看到了N家在吵架。”有网友发文感慨道。“五一”期间,一些音乐节在统筹协调、现场服务等方面存在的问题也引起了大家的热议。

  5月1日北京元气森林音乐节中,落日飞车乐队因为交通原因迟到,导致后续柳爽、郑钧、老狼、崔健等音乐人的演出时间均被压缩,但每组嘉宾登场前的中场广告却没有变化,最后崔健还剩一首歌时舞台幕布就被关上,赵露思30分钟的舞台只剩下7分钟,只得匆匆唱过两首歌后离场。

  当晚,“落日飞车迟到”“崔健没唱完”“赵露思只唱了两首歌”等话题霸榜热搜,众多乐迷纷纷发文抱怨现场停车太难、买水太贵、排队混乱、尘土飞扬等问题,并将这场音乐节评为“体验感最差音乐节”。

  同一天,太湖湾音乐节也因超时陷入了舆论风暴。因为“罗云熙唠嗑超时占用周深演出时间”以及争抢应援位等理由,演员罗云熙与歌手周深粉丝爆发激烈的争吵,两方互相晒“证据”讨论对方的超时时长,控诉在应援活动时遭遇的不公平对待。

  太湖湾音乐节组委会、罗云熙工作室、周深工作室发布联合说明。

  演出结束后,罗云熙晒出了与周深的亲密合照,5月4日,太湖湾音乐节组委会又联合罗云熙、周深工作室共同发声呼吁理性观演,但至今未能平息粉丝之间的争论。

  回顾这个“五一”假期,几场音乐节引发的争议,暴露了行业在应急处理经验不足、现场流程管理疏漏的短板。如今,众多城市将音乐节视为文旅融合的抓手,但短时间的流量和热度,不应该用专业的内容服务来置换。只有以音乐品质为基石,尊重乐迷诉求,建立健全专业化管理流程,才能让音乐节真正实现社会效益与市场价值的双赢,为乐迷留下值得珍藏的文化记忆。(完)

【编辑:惠小东】
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